국민 맥주 카스와 함께 월드컵 축구 대표팀 응원해요

2026년은 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽, 월드베이스볼클래식(WBC), 6~7월 FIFA 북중미 월드컵, 9월 아이치·나고야 아시안게임 등 굵직한 스포츠 이벤트가 줄줄이 예정된 ‘메가 스포츠의 해‘다.

카스는 FIFA 월드컵 공식 스폰서로서 국제 무대에서 대한민국 축구 국가대표팀을 열렬히 응원해 온 브랜드다. 이번 월드컵에서도 ‘함께하는 응원‘의 가치를 이어간다는 방침이다.

카스는 FIFA 월드컵 2026을 맞아 전방위적인 응원 마케팅을 펼친다. 국내 주류 브랜드 중 유일하게 월드컵 공식 스폰서로 참여하는 카스는 4월 현지 직관 티켓 이벤트를 시작으로 다양한 소비자 참여형 프로그램을 선보일 예정이다.

먼저 카스 프레시 제품 구매 고객을 대상으로 직관 티켓 응모 이벤트를 진행한다. 식당에서는 생맥주 또는 병맥주를 구매한 뒤 매장 내 포스터의 QR코드를 통해 응모 페이지에 접속해 제품을 촬영·인식하면 참여할 수 있다. 온라인 채널(비어스마트오더·네이버 브랜드스토어)에서는 제품에 부착된 QR코드를 스캔하는 방식으로 응모 가능하다. 편의점과 마트는 4월 16일부터 30일까지, 식당 및 온라인 채널은 4월 15일부터 5월 9일까지 운영된다.

카스는 월드컵 개막 전후로 TV 광고, 한정판 패키지, 굿즈, 지역 상권 협업 프로모션 등을 순차적으로 선보일 계획이다. 대표팀 경기가 있는 날에는 소비자 참여형 응원 이벤트도 마련할 예정이다.

카스는 주요 대회에서 다양하고 색다른 응원 마케팅을 전개해 왔다. 2022년 카타르 월드컵 당시에는 한정판 ‘넘버 카스‘를 통해 소비자가 선수 등번호와 예상 스코어를 활용해 응원에 참여할 수 있는 방식을 선보였다. 광고 ‘우리의 월드컵이 진짜가 되는 시간‘은 경기 결과를 연상시키는 연출로 온라인상에서 큰 화제를 모았다.

카스는 대한축구협회(KFA)와 2031년까지 파트너십을 맺고 경기장 내 ‘카스존‘을 운영 중이다. 또한 스포츠펍 ‘카스 뷰잉펍‘, 메가박스 ‘카스 스타디움관‘ 등 다양한 채널을 통해 응원 경험을 확장하고 있다.

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 "카스는 스포츠를 통해 선수와 팬, 국민을 하나로 잇는 브랜드가 되고자 한다"며 "FIFA 월드컵 2026에서도 여러 접점에서 응원 마케팅을 지속해 나갈 계획"이라고 밝혔다.